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Lokale Werbung im Internet by Splitney

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Thursday 30 September 2010 - 02:25:19 - Printmedien sind die längste Zeit Ausstellungsfläc

GTA and 80s Hits - A Connection for Life by Splitney

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Saturday 25 September 2010 - 06:46:22 - Look at all the annoying Youtube comments below ma

Online-Marketing und Offline-Produkte by Splitney

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Wednesday 22 September 2010 - 02:17:22 - Ich habe schon mal einen Beitrag geschrieben über

Google Instant sucks! by Splitney

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Saturday 11 September 2010 - 02:13:11 - This is so wrong in so many ways it's ridiculous.

Thursday 30 September 2010 - 02:25:19 by Splitney

Printmedien sind die längste Zeit Ausstellungsfläche für die Produkte und Dienstleistungen lokaler Anbieter gewesen. Früher wurden ortsansässige Unternehmen im Regionalteil der Heimatzeitung gefeatured. Was aber tun sie jetzt, da ihre potenzielle Kundschaft immer mehr ins World Wide Web abwandert?Nun, sie sind durch das neue Medium nicht mehr wie zuvor gezwungen, mangels Alternativen beim örtlichen Printmonopolisten ihre Werbung zu machen. Vielmehr haben sie jetzt die Möglichkeit, ihre Leute überall im Netz anzusprechen und dabei ganz gezielt zu erreichen. Und zwar nicht mehr in erster Linie durch die vormals unvermeidbare Push-Methode, die hohe Streuverluste mit sich bringt. Sondern auch nur dann, wenn Menschen wirklich nach der Dienstleistung nachfragen. Dafür bietet sich natürlich eine Suchmaschine an, allen voran Google. Dort sitzt das Publikum und gibt die Keywords "[Dienstleistung] [Stadt]" ein, wenn es etwas braucht.Diesen lokalen Markt hat Google bereits zum großen Teil für sich vereinnahmt - dazu mussten sie sich noch nicht mal etwas Neues einfallen lassen, denn Targeting lässt sich ja ganz hervorragend durch die entsprechenden Suchbegriffe realisieren. Die Conversion Rates sprechen für sich: Wer auf aktiver Recherche nach dem Produkt ist, ist in Kaufstimmung und dementsprechend hervorragend qualifiziert. Gezielte Ansprache mit großer Reichweite zum vergleichbar kleinen Preis.Was heißt das nun für die Onlineausgaben der regionalen Tageszeitungen? Diese erhoffen sich ja immer noch, ihren Kundenstamm einfach auf die digitale Plattform zu überführen bzw. abgewanderte Werbetreibende dort wieder einzufangen. Doch bei der herkömmlichen Gestaltung einer Newspräsenz im Internet gibt es kaum Chancen, Suchmaschinen Paroli zu bieten. Klassische Imagewerbung, Kleinanzeigen und Rubriken wie im analogen Zeitalter - all das läuft nicht mehr rund, weil es zu ineffizient ist.Es ist falsch, zu glauben, alles funktioniert wie bisher, nur eben auf dem Computerbildschirm statt auf Papier. Mit dem Übergang ins Netz haben sich nicht nur die Nutzungsgewohnheiten der Menschen, sondern auch die Möglichkeiten der Unternehmen zur Kundengewinnung komplett verändert. Verlage, die meinen, man könne darauf reagieren, indem man die Onlineausgabe genau so gestaltet wie eine Zeitung, wurden schlecht beraten.Werbeanzeigen auf Content-Websites sind nur noch eine Option von vielen, den Konsumenten zu erreichen. Wenn es um direkte Sales geht, haben konsequenterweise dann auch Produkt- und Preissuchmaschinen, Verkaufsplattformen sowie zunehmend die Social Networks den Business Part längst an sich gerissen. Last but not least können und sollten sich Firmen mit ihren Angeboten insbesondere auf ihrer eigenen Website darstellen. Der Werbeprospekt ist nunmehr durch einen Klick zu empfangen.Angesichts dieser Vielzahl von Möglichkeiten bestehen auch für lokale Blogs eher maue Aussichten, einzelne sowieso ziemlich schwerfällige einheimische Mittelständler und Kleinbetriebe für Anzeigenschaltungen speziell auf ihrer Website begeistern zu können. Was übrig bleibt sind ein paar Paid Links, eine Imagekampagne hier und da oder der ein oder andere gesponserte redaktionelle Beitrag. Die mühselige Akquisearbeit mal außen vor: Die großen Werbenetzwerke bieten einen unangefochtenen Reichweiten- und Targetingvorteil. Ein demografisch sehr beschränktes Webangebot muss da schon einen enormen Bekanntheitsgrad und Zulauf bei der spezifischen Zielgruppe haben, damit das Konzept tragfähig ist.Es ist ein Trugschluss, man könne lokale Firmen einfach an eine lokal ausgerichtete Website binden. Der Übergang ins Internet ist kein Wechsel in ein anderes Medium mit den gleichen Bedingungen. Der sich aufspannende neue Möglichkeitenraum macht den Unterschied. Früher war es die eine Zeitung - heute ist es überall im Netz.

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Saturday 25 September 2010 - 06:46:22 by Splitney

Look at all the annoying Youtube comments below many of the good old songs: "Yeah, I know it from GTA" (a popular action game series). Kind of sad that today's youngsters only remember this music from a commercial piece of software. Better than not at all, eh? Brilliant job, Rockstar Games. An entire generation forced to associate the whole collection of cool 80s dance hits with your brand for their entire life.Having said that, I'm neither old enough for having experienced some of the original hot shit back in 85. So for that matter my generation was presumably socialized first by radio and later MTV (who as you know have killed the radio star). Not as cool as the real clubbing thing either. But at least not exploited by a computer game where the tracks are like fancy attachments to the plot. We only listened because of the music and only watched because of the videos. And even got freaky to it..

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Wednesday 22 September 2010 - 02:17:22 by Splitney

Ich habe schon mal einen Beitrag geschrieben über das merkwürdige Mißverhältnis zwischen propagierten Online-Erlösquellen und den tatsächlichen Einnahmen, die dann doch fast immer nur in Gestalt von Offline-Produkten zustande kommen. Weitere Beispiele sind inzwischen hinzugekommen.Sascha Lobo, der uns gern von internetfernen Populärmedien als Netzexperte verkauft wird, hat ein neues Buch herausgebracht. Es wird von den halbwegs ernstzunehmenden Literaturkritiken, also außerhalb gebührenfinanzierter Propaganda, wahrscheinlich völlig zurecht verrissen. Trotz dieses Umstandes prophezeihe ich einen wirtschaftlichen Erfolg beim Abverkauf dieses Stückes aus der New-Economy-Zeit. Und zwar insbesondere in der Altersklasse U25 vom Typ Neon-Leser, die von den Geschehnissen damals altersbedingt nicht viel mitbekommen hat und die notwendige etwas ahnungslose Geilheit auf solche literarischen Ergüsse mitbringt. Und das obwohl es anscheinend nur ein minderwertiges Copycat einiger weitaus früher erschienener Bücher zum gleichen Thema ist. Aber dass diese Strategie sehr wohl aufgehen kann, kennt der man ja leider schon vom Fall Hegemann/Airen.Dieser Erfolg wird also nicht auf die Qualität des Autors sondern vielmehr auf ein geschicktes Marketingkonzept zurückzuführen sein, das mit seinen jüngeren Fans (Twitter-Follower, Blogleser usw.) über die einschlägigen Online-Kanäle kommuniziert, den monetären Erlös aber notgedrungen und ganz klassisch überwiegend durch das Holzmedium generiert. Neben ein paar E-Books kommen als weitere, zunehmend beliebtere Einnahmequelle dann die Lesungen vor Publikum an verschiedenen Orten hinzu. Der Netzapologet, der mit dem euphorischen "Wir nennen es Arbeit" vor einigen Jahren noch das Internet als den Informationsträger schlechthin mit den faszinierenden beruflichen Potenzialen abfeierte, setzt hier also wenn es um die tatsächlichen Geldbeträge geht mal wieder vornehmlich auf das alte gedruckte Buch, flankiert von der eigenen realen Offline-Präsenz.Vollkommen zu Recht, denn es geht nicht anders. Erstaunlich ist jedoch immer wieder diese Scheinheiligkeit, mit der uns auf der einen Seite die Großartigkeit des Netzes aufs Brot geschmiert wird und auf der anderen Seite die mickrigen direkten Verdienstmöglichkeiten weitgehend unerwähnt bleiben, würde man sich eben ausschließlich auf dieses Medium als Plattform für digitale Produkte verlassen.Print ist eben nicht abgeschrieben. Print lebt weiter, weil es keine wirkliche Alternative gibt, will man mit solcherlei Inhalten Geld verdienen. Das einzig Neuartige ist ja nur, dass man das Internet nun als effizientes Werbe- und Distributionsmedium nutzen kann, um die Sales des handfesten Informationsträgers ordentlich anzukurbeln und abzuwickeln. Und nebenbei die Auftritte der eigenen Person vor Ort zu promoten.Nächstes Beispiel: Musikindustrie. Audiodateien können weitgehend ungehindert beliebig reproduziert und konsumiert werden. Damit kann Musik also weder digitalisiert noch auf Tonträger in angemessenen Stückzahlen verkauft werden. Bis auf das proprietäre Itunes fallen spontan eigentlich kaum weitere Online-Plattformen ein, auf der Künstler wenigstens ein halbwegs vernünftiges Zubrot verdienen könnten. Der große Batzen der Musikereinnahmen - sofern durch die notwendige Bekanntheit überhaupt nennenswerte Beträge zustande kommen - generiert sich nicht aus Downloads, sondern aus Live-Auftritten bei Konzerten und Merchandising.Auch hier wieder das alte Spiel: Promotion und Versorgung der Fanbase über die einschlägigen Netzwerke, aber alles Finanzielle muss weitestgehend durch Produkte und Dienstleistungen im Offline-Bereich eingespielt werden. So kann das Internet lediglich als Vehikel, dafür aber eben auch sehr kostensparend, zum Rühren der Werbetrommel und zum Ticketverkauf genutzt werden.Heißt letztendlich: Sowohl im hiesigen Literatur- als auch im Musikbetrieb wird das Geld weiterhin in der Real World verdient. Im Rausch des Tweetens, Facebookens und Myspacens sollte das nur jedem mal klar werden. Dieser Hinweis nur, damit man sich in dem ganzen Internetkrams nicht verliert und nachher auf staatliche Transferleistungen angewiesen ist..

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Saturday 11 September 2010 - 02:13:11 by Splitney

This is so wrong in so many ways it's ridiculous. The new "Google Instant" is kind of a real time search that displays results while you're typing into the search box.First of all, a process that doesn't let me formulate the search term I have in mind is the same as some annoying person that constantly interrupts me while I'm speaking. Not nice. Googles' selling point is that this new method will save us a second or two. Hooray! Now what are you going to do with your new leisure time? Better save us a fair amount of wasted time by removing all that spam from the serps. Honestly, is watching the flickering mess while you type, showing inevitably irrelevant results most of the time really worth it? Of course not. It's no honorable invention, no simplicity, it's confusing and distracting to say the least.They did ask a few persons in test groups beforehand. Apparently the echo was good enough so that they didn't hesitate to implement it directly on google.com. But why do so many people in the real world dislike it then? Well, there can go so much wrong with test groups. Invalid composition, too small sample size, false interviews.. Fact is, apart from some tech cheerleaders, average users hate it with good reason.It's easily one of the stupidest ideas since the beginning of Google product marketing. One has to ask: Was there an apparent need for this? "Oh, it would really be cool to search in a mobile phone style with auto suggestions and changing serps while you type". "Google search is so slow, I'd like to have instant search to speed it up". Seriously, has anyone of you requested this? Was it implemented by popular demand and high on any wish list apart from some Google geeks? Come on..The folks at WMW are right as ever. Either it was forced on the users because the overpaid engineers at the Plex have to justify their salaries with all kinds of nonsense activities. Or it was motivated by greed to pump up the Adwords revenues as Instant definitively favors the profitable short tail searches over the long tail. Furthermore, the suggestions under the search box don't overlap with the content and take so much space, that with the adwords results and some other stuff on top there is many times no more space left for the actual organic serps. All this is pure money grab, forcing more and more webmasters who are driven out of sight to try their luck with costly Google ads.Without exaggeration, this has to be one of the most spectacular disimprovements for an established product in internet history. This is a bad joke, the pride of a completely tech driven company who has lost the plot. That's what happens when there are too few marketing and usability design folks with authority in an internet company. Techies poaching in foreign areas of responsibility and doing ridiculous stuff.The guys at Bing can put on a big smile for now. Funnily enough, it was Yahoo and Microsoft who initially came up with instant search technology a few years ago but luckily didn't scale it to the masses. Let's make no mistake, most established users will naturally get used to the new feature that is rammed down their throats. Nevertheless there's an opportunity to gain market share now. Unless Google reverts the mess.

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